Performics - Unidad Digital de Publicis Media

Posta 4789, piso 2
Buenos Aires
(54 11) 5438 8300
publicisgroupe.com

La agencia se distingue por su enfoque integral en marketing digital, con un equipo de más de 120 personas en Argentina, para el mercado local y colaborando en toda Latinoamérica. Operan para todos los clientes de las agencias de Publicis Media, y cuentan con diversas divisiones especializadas:

Planificación Digital: expertos en medios digitales para anunciantes exclusivamente digitales.
Training: organización de capacitaciones certificadas para clientes y equipo interno.
DCO Especializado: personalización avanzada, mediante diferentes tecnologías que les permiten trabajan mensajes y creatividades diferentes, basándose en audiencias, contexto y otras variables que se trabajan de manera dinámica en real time.
Equipo de Growth: estrategias de funnel completo, atribución y adopción de nuevas tecnologías.
Automatización y Procesos: mejora continua, a través de procesos automatizados y eficiencia operativa.
Operación de Plataformas Autogestionadas: capacidad para operar en todas las plataformas del mercado, enfocados en performance, audiencias y métricas.
Estrategia Commerce: especialización en retail media para optimización de estrategias de comercio electrónico.

Novedades 2024

Como partners certificados de Google, ya comenzaron a utilizar Bardtrender, combinado con Studio, plataformas de inteligencia artificial enfocadas en la generación de anuncios dinámicos.

La agencia, como partner certificado Elite de MercadoLibre, opera un proceso end to end para grandes anunciantes ―como Samsung y L’Oréal―, dentro de este nuevo ecosistema Retail Media que propone la tercera ola de la industria digital.

La pronta adopción de formatos con algoritmos predictivos ―como PMax y Demand Gen― que aportan a objetivos de consideración y comercio electrónico, les permitieron afianzarse en estrategias de maximización de ROAS y tráfico de calidad. Además, incorporaron las certificaciones de Privacy & Anuncios de Rendimiento, potenciados por IA.

Las Estrategias de Social Commerce están marcando tendencia en sus clientes, con partners claves para la amplificación de los contenidos ―como Meta y TikTok―, en conjunto con Retailers y Marketplaces que les permiten elaborar estrategias comerciales conectadas a performance media.

Su foco, desde Growth, es la integración del funnel en pos de lograr un impacto en los objetivos de negocio de sus clientes. Desde el año pasado, y con mucho foco este año, están trabajando en workshops de integración, junto a los clientes, para lograr conectar objetivos marcarios con objetivos de negocio. Desarrollan el full funnel como mindset, a la hora de pensar sus campañas, siempre poniendo en el centro al shopper para lograr ser relevantes en su comunicación en los medios, apalancados en los valores de marca. Trabajan con anunciantes que generan, de manera orgánica, muchísimo brand love, y es un asset claro para potenciar desde la visión performática.

Caso Destacado

Oreo sin gluten

Insight: 1 de cada 100 personas es diagnosticada médicamente como celíaca; otras son identificadas como intolerantes al gluten o consumen sin gluten voluntariamente por un estilo de vida saludable. Nuevas ocasiones de consumo asociadas: el 10% del mercado consume productos saludables, y hay un 41% de crecimiento en ventas de dietéticas en AMBA.

Audiencia target: la audiencia primaria son padres de 26 a 45 años con niños (Growth Consumer). La audiencia secundaria son los millennials sin hijos y Gen Z. Subclúster: personas saludables y buscadores de wellbeing.

Medios: OOH, LA NACION, Artear, Clarín, Infobae, Tastemade, YouTube, Display, TikTok, Meta y Lanzamiento oficial y exclusivo del producto en PedidosYa.