RAPP Argentina

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Con más de 50 años en el mundo y más de 20 en la Argentina, RAPP forma parte de Omnicom Group. Tiene más de 20 oficinas alrededor del mundo y más de 2000 talentos que trabajan en una network global con hubs regionales. RAPP Argentina hoy es una agencia donde trabajan más de 150 personas y es el hub de la red para LATAM. Es una solución con capacidades digitales end to end orientada en desarrollar y potenciar las relaciones entre las marcas y las personas, a través de las experiencias omnicanal que se generan en todo el customer journey. Crea ideas conducidas e inspiradas por la data, aplicadas a través de la tecnología para amplificarlas en medios, contribuyendo a las necesidades del negocio de los clientes.

Clientes

Mastercard, Mercedes-Benz, Assist Card, ExxonMobil, Syngenta, NK, Laboratorios Bagó, Black & Decker, Remington, Rapipago, Farmacity, ABBOTT, Calidra, Luigi Bosca, Alax.

Novedades 2024

RAPP sigue profundizando sus servicios de Marketing Science, tecnología, CRM y digital media, con más de 20 talentos en el área. La Comisión de IA sigue trabajando en la integración de herramientas y procesos basados en inteligencia artificial en el día a día.

Caso Destacado

Rapipago / “Pasafacturas”

Rapipago es la red extrabancaria N.º 1 del país. Ofrece el servicio de pago de facturas, por canales digitales y físicos, a la gran red de personas que lo conforman. Además, brinda cash in y out en cada una de sus más de 10.000 sucursales.

Insight: el argentino tiene memoria. Memoria para lo bueno, como cuando se recuerda el gol del Diego a los ingleses, pero también tiene memoria para la vez que ese amigo canceló un fútbol 5 media hora antes del partido.

Estas personas, expertos pasadores de factura, se lo guardan por meses, años incluso, esperando el momento ideal para recordarte esa vez que te comiste su último caramelo a los 5 años. Y es a ellos a quienes se dirige la campaña, para que en vez de pasar factura a los demás, lo hagan en Rapipago.

Tecnología utilizada: motion graphics inhouse para el desarrollo de piezas casi a nivel DCO, con audiencias microsegmentadas y geolocalización para generar relevancia.

Audiencia target: hombres y mujeres entre 21 y 40 años, NSE medio y medio bajo. Además, se realizó una segmentación por intereses basándose en las siguientes características:

● Trabajadores, con familia e hijos.
● Con un nivel de bancarización intermedio y conocimientos financieros básicos.
● Gustos populares y clásicos. Les gusta el humor irónico y reconocen guiños culturales en redes sociales.

Medios: la campaña se desarrolló en social media (Meta y Google), medios digitales (diferentes formatos de banners) y formatos de OOH, como séxtuples, refugios de colectivos, subtes, mupis digitales y chupetes.
Complementando, se realizó una activación especial de pasacalles, aprovechando algunos de los medios más clásicos que usan los “Pasafacturas”, llenando la ciudad para impulsar la campaña.

Resultados en digital:

● +40 MM de impresiones (incluye redes, menciones, YouTube y banners).
● 2.3 MM de vistas totales en el video "San Valentin" en YouTube con un 45% de VTR.