Warner Bros. Discovery Latin America & USH

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Warner Bros. Discovery es una empresa global de medios y entretenimiento que crea y distribuye el portfolio de marcas y contenidos multiplataforma más diferenciado y completo del mundo, incluyendo televisión, cine, juegos y streaming. En Latinoamérica, el portfolio incluye Discovery Channel, Max, CNNE, HGTV, Food Network, ID, TLC, TNT, TNT Sports, TNT Series, TNT Novelas, HBO, Warner Channel, Space, Discovery Home and Health, Discovery Kids, Cartoon Network, Cartoonito, Adult Swim, Animal Planet, DC, WB Pictures, WB Games, New Line Cinema y Golf Channel, entre otras marcas.

Novedades 2024

En Max, redefinen la publicidad en el streaming, garantizando que cada mensaje se entregue de manera relevante y auténtica. Su compromiso es ofrecer una experiencia visual que priorice al consumidor, manteniendo un equilibrio perfecto entre entretenimiento y comunicación de marca.

Durante 2024, implementaron un plan básico con anuncios, ofreciendo acceso a la plataforma a un precio reducido y brindando a los anunciantes un canal efectivo.

El objetivo es brindar una experiencia publicitaria fluida con una amplia gama de formatos innovadores: anuncios al inicio o durante el contenido, pausas, patrocinios, anuncios interactivos, eventos en vivo y contenido de marca. Implementaron pausas publicitarias diversas para mantener a los espectadores entretenidos y mejorar la efectividad de los anuncios, asegurando que cada historia y contenido reciban el enfoque adecuado, mejorando la experiencia del usuario.

Caso Destacado

Banco Galicia + Max / Brand Block

Banco Galicia se convirtió en el primer anunciante en Argentina en utilizar uno de los formatos publicitarios ofrecidos por Max: el Brand Block, que brinda a los usuarios una experiencia publicitaria única sin interferir en la experiencia de visualización. Este formato es orgánico para el usuario, porque le permite ver la publicidad al inicio del contenido, con la opción de reanudar la reproducción una vez que finaliza el anuncio. Además, incluye un aviso en el momento en que el usuario hace una pausa voluntaria en la reproducción, ofreciendo una experiencia publicitaria no intrusiva y orientada al usuario.

Este acuerdo publicitario representa un hito en la estrategia de crecimiento de ambas marcas, ya que Banco Galicia reconoce en Max una plataforma capaz de ofrecer experiencias publicitarias innovadoras y efectivas. “Con el lanzamiento de Max, estamos abriendo un nuevo camino para la publicidad en el streaming, multiplicando las oportunidades de comunicación para nuestros clientes, que pueden conectarse con la audiencia en la región a través de los contenidos que más los apasionan. Estamos muy entusiasmados con la alianza con Banco Galicia, ya que fue un paso significativo en el panorama publicitario digital de la región. Este hito demuestra nuestro compromiso continuo de brindar valor, tanto a nuestros usuarios como a nuestros socios comerciales, y esperamos seguir innovando juntos en el futuro”, comenta Martín Hernández, Senior Director de Ad Sales Southern Cone East, en Warner Bros. Discovery.